Industri hiburan digital di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Dengan ratusan juta pengguna internet serta puluhan juta gamer aktif, Indonesia kini menjadi salah satu pasar digital paling potensial di kawasan Asia Tenggara.
Melihat peluang tersebut, PT Nuon Digital Indonesia (Nuon), anak perusahaan dari Telkom Indonesia, menegaskan komitmennya untuk memperkuat ekosistem digital lifestyle nasional melalui agenda Media Update 2026.
Melalui strategi integrasi konten, distribusi, dan monetisasi, Nuon berupaya memaksimalkan potensi ekonomi digital yang selama ini belum sepenuhnya dimanfaatkan oleh ekosistem lokal.
Potensi Besar Pasar Hiburan Digital Indonesia
Menurut laporan e-Conomy SEA 2025, sektor media online Indonesia diproyeksikan memiliki nilai antara US$10 miliar hingga US$12 miliar pada periode 2026–2027.
Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya konsumsi konten digital, mulai dari gim, musik, video, hingga berbagai layanan hiburan interaktif lainnya.
Indonesia sendiri saat ini memiliki lebih dari 190 juta konsumen digital serta sekitar 175 juta gamer aktif, menjadikannya salah satu pasar digital terbesar di Asia Tenggara.
Namun demikian, sebagian besar monetisasi konten digital masih terkonsentrasi pada platform global. Kondisi ini memunculkan fenomena yang dikenal sebagai value leakage, di mana nilai ekonomi yang dihasilkan dari konsumsi digital di dalam negeri tidak sepenuhnya kembali ke industri lokal.
Nuon Perkuat Posisi di Rantai Nilai Digital
CEO Nuon, Aris Sudewo, menjelaskan bahwa perusahaan memiliki peran strategis dalam rantai nilai digital, khususnya dalam aspek distribusi dan monetisasi konten.
Didukung oleh ekosistem Telkom Group, Nuon memiliki akses terhadap lebih dari 158 juta pengguna seluler serta sekitar 11 juta rumah tangga broadband di Indonesia.
Selain itu, terdapat potensi tambahan yang mencakup 182 juta pengguna seluler dan lebih dari 4 juta rumah tangga broadband lainnya.
Dengan skala distribusi tersebut, Nuon berada pada posisi strategis untuk menghubungkan konten, pengguna, dan monetisasi dalam satu ekosistem digital yang terintegrasi.
Pendekatan ini memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan konversi pengguna, memperkuat retensi pelanggan, sekaligus memaksimalkan nilai ekonomi dari setiap layanan digital yang ditawarkan.
Integrasi Ekosistem Hiburan Digital
Keunggulan kompetitif Nuon juga terletak pada integrasi berbagai komponen penting dalam industri hiburan digital, mulai dari penciptaan intellectual property (IP) hingga monetisasi konten.
Ekosistem yang dibangun perusahaan mencakup beberapa aspek utama, di antaranya:
- pengembangan IP lokal
- distribusi konten digital
- sistem pembayaran digital
- pemanfaatan data perilaku konsumen
Pendekatan ini memungkinkan setiap lini bisnis saling mendukung untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih terintegrasi sekaligus meningkatkan potensi pendapatan dari ekosistem digital.
Direct Carrier Billing Perluas Akses Pembayaran
Salah satu inovasi yang dikembangkan Nuon adalah implementasi Direct Carrier Billing (DCB).
Melalui sistem ini, pengguna dapat melakukan transaksi digital langsung menggunakan pulsa operator seluler tanpa memerlukan kartu kredit atau rekening bank.
Model pembayaran ini dinilai penting untuk menjangkau segmen masyarakat unbanked dan underbanked, yang masih cukup besar di Indonesia.
Dengan metode pembayaran yang lebih inklusif, Nuon dapat memperluas akses masyarakat terhadap konten digital premium sekaligus meningkatkan potensi monetisasi bagi kreator dan mitra konten.
Ekspansi Layanan Digital Lifestyle
Saat ini Nuon telah mengembangkan berbagai layanan yang mencakup sejumlah sektor hiburan digital.
Di sektor gim, perusahaan mengelola distribusi dan layanan top-up melalui platform UPOINT.ID.
Untuk sektor musik digital, Nuon menghadirkan layanan streaming dan agregasi melalui Langit Musik dan platform Langitku yang berfungsi sebagai sarana distribusi karya musisi lokal.
Selain itu, Nuon juga menghadirkan layanan PlayUp, yang memungkinkan penggunaan musik sebagai latar di berbagai ruang komersial.
Di sektor gim berbasis cloud, perusahaan sedang mengembangkan layanan gaming-on-demand bernama HELD yang saat ini memasuki tahap playtest.
Sementara itu, untuk memperkuat lini hiburan langsung, Nuon juga menghadirkan platform ticketing digital Tiketapasaja.com.
Fokus Pengembangan IP Lokal di 2026
Memasuki tahun 2026, Nuon menempatkan pengembangan IP lokal sebagai salah satu fokus strategis perusahaan.
Langkah ini bertujuan untuk memperkuat kepemilikan aset kreatif domestik sekaligus meningkatkan daya saing industri konten Indonesia di pasar global.
Dengan memperkuat produksi dan distribusi IP lokal, Nuon berharap dapat meningkatkan nilai ekonomi industri kreatif nasional serta membuka peluang ekspor konten digital ke pasar internasional.
Mendorong Kemandirian Ekonomi Digital
Dengan struktur bisnis yang terintegrasi dari penciptaan IP hingga monetisasi konten, Nuon kini berkembang menjadi salah satu aset digital strategis dalam portofolio Telkom Group.
Model bisnis ini tidak hanya membuka sumber pendapatan baru di luar layanan konektivitas, tetapi juga memberikan kontrol lebih besar terhadap nilai ekonomi digital yang dihasilkan di dalam negeri.
Melalui strategi tersebut, Nuon menargetkan Indonesia tidak hanya menjadi pasar digital terbesar di kawasan, tetapi juga menjadi penggerak utama ekosistem digitalnya sendiri.
